Seth Godin

Toti marketerii spun povesti! Iar când o fac așa cum trebuie, îi credem. Și dacă îl ascultăm pe Seth Godin, adevărații marketeri nu vorbesc despre date tehnice, nici măcar despre beneficii. Dimpotrivă, ei spun o poveste – una în care vrem să credem, indiferent dacă are sau nu legătură cu realitatea.Marketerii dau greș atunci când joacă murdar și sunt egoiști, după cum o dovedesc telemarketerii, companiile producătoare de țigarete și politicienii corupți. Ai grijă: dacă povestea ta nu este autentică, vei încălca limita dintre iluzie și fraudă! Vrei să te asiguri că nu ajungi la stâlpul infamiei în lumea afacerilor?Folosește cele trei întrebări de control oferite de Seth Godin:• Care e povestea ta?• Vor crede în această poveste cei care au nevoie de ea?• Este adevărată povestea ta?..

Seth Godin este autorul a optsprezece bestselleruri internaționale – printre care Purple Cow și Tribes – care au modificat felul cum gândesc oamenii despre marketing, leadership, schimbare și modul de răspândire a ideilor. El a înființat Yoyodyne și Squidoo, este un antreprenor de succes și un conferențiar foarte popular.A P A T I A P R O F E S I O N A L ĂD Ă U N E A Z Ă G R A V S Ă N Ă T Ă Ț I IVrei să fii autentic? Vrei să dansezi după propria ta muzică? Te rog, citește această carte, apoi mai citește-o o dată, e plină de idei inteligente pentru oameni inteligenți. E plină de ironie pentru oameni ironici. E plină de subtilitate pentru tine, prietenul meu subtil, care îți încasezi în fiecare lună salariul.Jucători de World of Warcraft, LARP, Settlers of Catan? Niște ciudați. Fani Bieber, Taylor Swift, One Direction? Încă și mai ciudați. Dietă paleo, cu carbohidrați, vegani sau ovolactovegetarieni? Clar ciudați.S-o recunoaștem. Toți suntem ciudați. Și atunci de ce companiile continuă să încerce să realizeze produse pentru mase? De ce continuăm să ne comportăm de parcă masele chiar ar exista? Ciudatul este noul normal. Și doar companiile care înțeleg asta au șanse de supraviețuire.„Seth a comis-o din nou! Deschideți această carte la întâmplare. Citiți-o și vă veți schimba gândirea, imaginea asupra lumii, asupra activității cotidiene sau vă veți exprima mai fluid în domeniul creativ. Ciudat cum reușește el asta, nu-i așa?” - ROB BERKLEY, instructor de management, VisionDay.com..

„I-ai pe Leo Burnett, David Ogilvy, Bill Bernbach şi Mark Twain. Combină-le minţile şi rade-i în cap. Pe cine obţii? Pe Seth Godin.” (Jay Levinson, Guerilla Marketing)„În artă nu există un răspuns corect. Putem, cel mult, să sperăm la un răspuns interesant.” (Seth Godin)Vechile reguli spun să fii prudent, să rămâi în zona ta de confort, să-ți ții capul plecat, să-ți găsești un serviciu stabil și un set de reguli pe care să le respecți cu sfințenie. Pe scurt, să nu zbori prea aproape de soare.Dar noile reguli dovedesc că e mai bine să riști decât să-ți pară rău. E timpul să zbori mai sus decât soarele, e timpul să îți transformi munca într-o formă de artă. Pentru că arta nu ține de o predispoziție genetică sau de un talent special, ci este o atitudine accesibilă oricărui rebel vizionar și curajos. Steve Jobs a fost un artist. Și Henry Ford...„Fiecare om este un geniu. Dar, dacă judeci un pește după abilitatea de a se cățăra în copac, el va trăi toată viața cu impresia că e prost.” (Albert Einstein)„Cea mai mare realizare este să fii tu însuți într-o lume care încearcă mereu să te schimbe.” (Ralph Waldo Emerson) „Îți vor spune că este ușor (nu este).Îți vor spune că este amuzant (poate fi, dar nu întotdeauna).Îți vor spune că trebuie să fi fost născut cu asta (nu e adevărat).Și îți vor spune că nu a venit rândul tău (și se înșală).” (Seth Godin)„Caută întrebări, nu răspunsuri.” (Seth Godin)Dedal l-a avertizat pe Icar să nu zboare prea aproape de soare. Fermecat de magica abilitate de a zbura, Icar n-a dat ascultare tatălui său și a zburat prea sus. Cu toții știm ce s-a întâmplat mai departe: ceara s-a topit, iar Icar, preaiubitul fiu, și-a pierdut aripile, s-a prăbușit în mare și a murit. Morala legendei: dă-i ascultare regelui; dă-i ascultare tatălui. Nu-ți imagina că ai fi mai bun decât ești și, mai presus decât toate, să nu crezi vreodată că ai putea face ceea ce doar regii pot să facă.Dar mai există o parte a mitului care nu ți-a fost spusă: pe lângă faptul că i-a zis lui Icar să nu zboare prea sus, Dedal și-a instruit fiul să nu zboare nici prea jos, prea aproape de mare, pentru că apa i-ar distruge aripile.Societatea a modificat mitul, încurajându-ne să uităm o bună parte din el, și a creat o cultură în care ne amintim constant unii altora de pericolele care ne așteaptă dacă ne ridicăm și ieșim din anonimat, dacă devenim vizibili. Industriașii au făcut din hybris un păcat cardinal, dar au ignorat com­plet un neajuns mult mai des întâlnit: mulțumirea cu puțin.„Cunoașterea… este necesară, dar nu suficientă.” (Seth Godin)..